Sommige passies sluimeren al jaren. Ze groeien stilletjes mee, vormen zich onderweg, tot het moment komt dat alles samenvalt. Voor mij was dat het moment waarop ik Caractère begon. Niet omdat ik zomaar een agency wilde starten, maar omdat ik voelde dat het tijd was om alles wat ik had geleerd, ervaren en opgebouwd, samen te brengen in iets dat van waarde is. Voor anderen.

Mijn liefde voor merken begon niet in een kantoor, maar op plekken als Parijs, Milaan, Miami en New York. Ik werkte jarenlang als internationaal model en kreeg letterlijk en figuurlijk een kijkje in de keuken van merken, groot én klein. Van internationale campagnes voor L’Oréal, Lanvin, Chloé en Guess tot producties voor kleinschalige, startende of gevestigde merken. Het liet me zien wat branding kan doen als het klopt, maar ook wat er misgaat als het dat niet doet. Sommige merken misten de aansluiting met hun publiek: geen duidelijke boodschap, geen gevoel, geen verhaal. En dat terwijl juist dát het verschil maakt.

Tegelijkertijd was ik in die jaren ook zélf een merk. Als model bén je het product. Je leert jezelf profileren, positioneren en presenteren, dag in, dag uit. Succes hangt af van hoe herkenbaar je bent, hoe goed je je persoonlijkheid weet te vertalen naar beeld, en hoe consistent en professioneel je dat kunt blijven doen. Die discipline, dat oog voor detail en dat gevoel voor positionering neem ik sindsdien in alles mee.

Die inzichten vormen de basis van mijn werk vandaag.

Terug in de Benelux werk ik nu met ondernemers, familiebedrijven en duurzame groeibedrijven die iets te vertellen hebben, maar soms zoeken naar hoe ze dat zichtbaar en voelbaar kunnen maken. En dat is precies waar mijn kracht ligt. In gesprek met de mensen achter het merk komt mijn creativiteit pas echt tot leven. Ik wil begrijpen wat hen drijft, wat hen bijzonder maakt en hoe we dat kunnen vertalen naar een merk dat klopt en blijft hangen.

Caractère is het resultaat van die reis. Een plek waar ik mijn ervaring in storytelling, strategie en visuele branding combineer met een oprechte interesse in mensen en hun missie. Geen standaardaanpak, geen kunstgrepen. Wel eerlijk werk, met karakter.

Of je nu op de catwalk staat of in een werkplaats, zichtbaar zijn begint bij weten wie je bent en dat durven uitdragen.