Als mensen mij vragen wat ik doe, zeg ik meestal:
"Ik heb een marketing agency. Ik help bedrijven en merken om hun volledige potentieel te bereiken."

En dat klopt.. tenminste, deels.

Ik zeg het omdat het herkenbaar is. Omdat mensen bij het woord marketing direct een beeld hebben. Ze denken aan campagnes, content, zichtbaarheid, groei. Dingen die tastbaar zijn. Dingen die ze denken nodig te hebben.

Maar eigenlijk ligt mijn werk ergens anders. Veel eerder. Veel dieper.
Ik ben vaak al bezig voordat er überhaupt marketing aan te pas komt.

Want wat als ik zeg dat je marketing pas werkt, als je eerst weet wie je bent?
Wat als de kracht van een merk niet zit in hoe het eruitziet, maar in wat het betekent?

Laat me je meenemen.

Laatst zat ik in gesprek met een onderneemster. Gedreven, ambitieus, met een duidelijk product en een mooi logo. Ze had haar socials goed op orde, de kleuren klopten, alles leek ‘af’.
Toch bleef ze twijfelen. Ze keek me aan en zei:
“Er mist iets. Ik weet wat ik verkoop… maar niet meer wie we eigenlijk zijn.”

En precies daar, in dat ene moment van stilte, voelde ik het.
Dat is waar het voor mij altijd begint.

We leven in een wereld vol geluid. Iedereen roept, zendt, deelt. Alles moet snel, zichtbaar, strategisch.
Maar in dat lawaai vergeten we iets essentieels: wie we zijn. Waarom we begonnen. Wat ons drijft.

Dat is wat branding doet. Het brengt je terug naar de kern.
Naar je overtuiging, je verhaal, je energie.

Branding is geen laagje over je merk. Het is de binnenkant die naar buiten mag komen.
Het is voelen wat klopt, en dat durven laten zien.

Ik weet dat het woord branding niet altijd meteen landt.
Daarom kies ik er vaak voor om het over marketing te hebben.
Niet omdat het mijn kern is, maar omdat het aansluit bij waar bedrijven denken dat ze moeten beginnen.

Toch slaan ze daarmee een cruciale stap over.

Want marketing zonder branding is als praten zonder te weten wat je wil zeggen.
Het maakt lawaai, maar het komt niet aan.

Branding is het fundament waarop alles rust.
Zonder dat fundament is elke strategie, elke campagne, elk bericht een los stukje ruis.

In mijn blog "Branding vs Marketing: in een notendop" leg ik dit verschil verder uit.
Niet om een theoretisch punt te maken, maar om bedrijven te laten voelen wat ze missen als ze te snel willen gaan.

Voor mij is branding nooit alleen visueel geweest.
Het is een zoektocht. Een proces. Soms confronterend. Altijd waardevol.

Ik wil weten wat jouw overtuiging is.
Wat je hoopt te veranderen.
Waarom jij de dingen doet zoals je ze doet.
En vooral: wie jij bent als niemand kijkt.

Pas als je dát weet, wordt je merk krachtig.
Pas dan gaat alles stromen.

Mensen verbinden zich niet met een logo.
Ze verbinden zich met mensen. Met verhalen. Met waarden.

Een merk dat raakt, is geen façade. Het is een vertaling van iets wat diep vanbinnen leeft.
En dat zie je. Dat voel je. Dat blijft hangen.

Daarom begint het niet met een logo.
Niet met een tagline. Niet met een social post.

Het begint met betekenis.
Met karakter.
Met jou.

En misschien, als je dit leest en iets in jou denkt dit klopt,
dan is dat geen toeval.
Misschien is dit precies het moment om terug te keren naar de kern.
Om niet harder te werken aan zichtbaarheid,
maar dieper te kijken naar wat je werkelijk wil laten zien.